De ialt 38 olympiske piktogrammer vil blive brugt i markedsføringen op til OL 2012 i London og vil være et vigtigt logo for legene, hvor det blandt andet vil blive brugt på indgangsbilletter, til skiltning på de forskellige stadions mv. I den grafiske udvikling af disse piktogrammer er der hentet inspiration i London fra blandt andet byens kort til undergrundssystemet. Det er håbet, at piktogrammerne fremover vil blive forbundet med London og udover at skabe opmærksomhed omkring OL 2012 også vil kunne inspirere folk til at afprøve nogle af de olympiske sportsgrene.