Markedsføring i hestebranchen: Sådan får du succes

11-01-2021 15:45, af Merete Haahr

Markedsføring i hestebranchen kommer med sine helt særlige udfordringer.  Langt de fleste hesteejere der ønsker at arbejde med heste og drive forretning, gør det ud af kærlighed til hestene, men det kræver mere end kærlighed at få en bæredygtig forretning ud af sit hestehold

Copyright Ridehesten.com
Markedføring af din hesterelaterede virksomhed er en vigtig del af at drive forretning Foto: shutterstock
Nyheden fortsætter efter annoncen

Mange hesteejere drømmer om at kunne leve af deres hobby. De elsker det, de laver og brænder for at omdanne deres passion for heste til en forrentning.

Problemet er at alt for ofte er det passionerede sportsfolk, med stor viden om heste, men ikke så meget forståelse for prisfastsættelse, overskud og markedsføring.

Det fortæller Tracy Dobko, som er instruktør på Hestelinjens Markedsføring og kommunikations kursus, Guelph Universitetet i Canada. Hun underviser til daglig mange ambitiøse hesteejere i, hvordan de skal skabe en forretning i hesteverden.

Markedsføringen
– Markedsføring er ikke alene en vigtig del af en virksomheds succes, det er selve kernen i forretningen, forklarer Tracy Dobko. Markedsføring handler om at forstå kunderne, at skabe resultater for andre, og at opbygge og vedligeholde et forhold til dem.

Betydningen af personlig branding
Når vi tænker på en virksomhed i hestebranchen, så er personlig branding nødvendig også i en enkeltmandsvirksomhed, som omfatter f.eks. trænere, behandlere, smede og dyrlæger. Det er vigtigt at forstå at personlig branding ikke handler om den individuelle person, men om at levere værdi til kunderne.

– Tænk på dig selv som en forretning, forklarer Tracy Dobko. Hvis du har en forretning, har du brug for et brand og personlig branding er en måde at udvikle dit omdømme.

Nyheden fortsætter efter annoncen

Virksomhedens omdømme
Branding handler om, hvad folk tænker om dig, og derfor kan anbefalinger og udtalelser fra tidligere kunder have en stor betydning for, hvordan potentielle kunder opfatter din forretning.

Der er mange faktorer, der spiller ind i forhold til om kunderne vælger lige netop dit produkt eller service. Kundernes beslutning afhænger ofte af anbefalinger fra venner og online undersøgelser af produktet, idet anbefalinger viser om du holder det du lover til dine nuværende kunder. 

Lær hvem dine konkurrenter er
Hvis du ved, hvem dine konkurrenter er, og kender til andre som tilbyder noget lignende, så vil det hjælpe til at forstå deres styrker og svagheder.

Information om konkurrenterne kan hjælpe dig til at forstå, hvad din virksomhed vil stå for, hvor stor konkurrencen er, og hvilke udfordringer der er. Der er stor konkurrence indenfor hestebranchen, og det kan være svært at se, hvordan man skal adskille sig fra konkurrenterne.

Det er vigtigt at skabe et brand, der kan ses som unikt og forskelligt fra andre. 

Du kan lære mere om markedsføring inden for heste branchen på det online kursus tilbud af Equine Guelph

Equine Marketing og communication course

Læs også

Hvilke føl bliver først solgt?

14-06-2018 11:52, af Thomas Bach Jensen
Avl|

Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge

Hvilke føl bliver først solgt?

06-06-2018 11:52, af Thomas Bach Jensen
Avl|

Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge

Digital markedsføring - hvad skal jeg vide?

09-02-2018 08:07, af Cecilia Lindahl

Gør din virksomhed brug af digital markedsføring eksempelvis til salg af heste- eller rideudstyr, bør du sætte dig godt ind i de nye regler om persondata

Markedsføring og netværk til debat

21-01-2013 13:03, af Signe Wiese
Dansk Varmblods region 7 indbyder onsdag den 23. januar til en spændende debataften, hvor der er fokus på markedsføring og netværk i hestebranchen - og det er stadig muligt at melde sig til!

Ny forhandler af Safety-System springmateriel

11-10-2011 11:47, af Signe Wiese
Den ene halvdel af firmæt Jepsen & Viffeldt, Niels Viffeldt, er gået solo, og har startet sin egen virksomhed, der primært vil forhandle det kendte svenske ”Safety-System”-springmateriale

Trolle fejrer 10 års jubilæum

13-12-2014 18:30, af Britt Carlsen

Ulrich Trolle fra "Trolle Company A/S” fejrer 10 års jubilæum under Danish Christmas Show - han startede sin virksomhed i 2005 og første gang han præsenterede sine produkter var netop ved Christmas show - og han har været her hvert år siden

35.000 kr i erstatning for manglende løn

09-01-2009 10:46, af Grethe Næsby
"Jeg var desperat til sidst. Jeg havde et minus på 9.000 kroner på bankbogen. Aldrig har jeg været så deprimeret. Jeg vil aldrig mere arbejde i hestebranchen", fortæller Christina Qvistgaard, som i halvanden måned ikke fik sin løn.

Drømmer du om at arbejde indenfor hestebranchen?

05-05-2019 07:39, af Cecilia Lindahl

Anette Poulsen er uddannet jordbrugsteknolog med heste som speciale, og hun har et afvekslende og interessant job som staldansvarlig på Helgstrand Academy

Drømmen om at avle – og den dårlige start

27-05-2019 07:21, af Charlotte Kondrup

 1. januar 2017 flyttede vi ud på vores gård i Skævinge. Det betød samtidigt, at jeg oprettede en stutteri-virksomhed med navnet Stutteri Kondrup, da jeg nu endelig fik mulighed for at lade min drøm gå i opfyldelse

Iværksætter for altid

07-11-2014 07:30, af Hanne Prier

I tirsdags fyldte den ene halvdel af landets stærkeste iværksætter-duo 50 år, Charlotte Jorst, der på trods af nystartet virksomhed stadig går efter en OL billet i dressur i Rio 2016

Nyhedsansvarlig

Har du en nyhed eller en god historie?

Marie Helene Rigård Rohleder

Webredaktør og nyhedsvagt

Marie Helene Rigård Rohleder
29 92 98 22
mhr@wiegaarden.dk

Skriv til os

Mest læste

Ponyfamilie og danmarksmester på to år

17-01-2021 10:50, af Marie Helene Rigård Rohleder

I Sorø bor en familie som på lidt over to år er gået fra ikke at have noget med heste at gøre til at eje tre dressurponyer, tilbringe minimum tre timer i stalden hver dag, og blive en af de yngste danmarksmester i ponydressur nogensinde

– Min voldelige kæreste tvang mig til at sælge hesten

16-01-2021 14:00, af Marie Helene Rigård Rohleder

Marias partner var psykisk og fysisk voldelig mod hende og tvang hende til at sælge sin elskede PRE-hest Malí, da han ville have Maria for sig selv. Men hun gav ikke op og kæmpede en lang og sej kamp for at få sit liv og sin bedste ven tilbage

Helgstrand opkøber OL-vinder Ludger Beerbaum Stables

17-01-2021 18:25, af Marie Helene Rigård Rohleder

Helgstrand Dressage gør nu et storstilet forsøg på at erobre det internationale marked for springheste med et nyt opkøb og samarbejde med den tyske firdobbelte OL-vinder i springning Ludger Beerbaum

De er udtaget til Dansk Varmblods Hingstekåring

16-01-2021 17:56, af Thomas Bach Jensen
Avl|

I Jylland, på Sjælland og Fyn har Dansk Varmblods dommere besigtiget hingste på 37 forskellige lokationer, hvilket har resulteret i, at 62 hingste er udtaget til kåringen på Vilhelmsborg

Atterupgaard venter otte føl - heraf to sæt tvillinger

18-01-2021 21:33, af Thomas Bach Jensen
Avl|

På det danske stutteri Atterupgaard, der er internationalt anerkendte for deres avl af dressurheste af høj kvalitet, ventes der i år otte føl, og heraf to sæt tvillinger fra to skylninger af befrugtede æg fra elitehoppen Miranda

Bruttogrupperne for senior- og U25-ryttere er klar

13-01-2021 13:46, af Kristine Ulsø Olsen

Landstræner Natalie zu Sayn-Wittgenstein og holdleder Anne-Mette Binder har nu udtaget de ryttere, der skal udgøre bruttogrupperne for senior- og U25-ryttere i 2021

Tina Lund fylder 40 år

14-01-2021 19:52, af Marie Helene Rigård Rohleder

Den internationale springrytter Tina Lund fylder 40 år i dag. Hun er flere gange danmarksmester og har opnået topplaceringer ved internationale stævner

Lidt men godt ventes hos Straight Horse

14-01-2021 18:32, af Thomas Bach Jensen
Avl|

Hos Eva Götzsche og Mogens Pedesen, der driver stutteriet Straight Horse i Allerød, har det været et spændende og frugtbart reproduktionsår, selv om de kun venter fire føl i år. De har nemlig sat lidt i banken – eller rettere lagt nogle befrugtede æg i fryseren

Ugens mest sete salgshest: Skovgaardens Lamborghini

15-01-2021 19:00, af Marie Helene Rigård Rohleder

Miriam og Helena som ejer Skovgaardens Lamborghini er blevet nødt til at sige stop for henvendelser, da de allerede har over 20, som står og tripper for at få lov at komme og prøve deres hest.
Skovgaardens Lamborghini er Ugens mest sete salgshest på ridehesten.com 

Heste kommunikerer med ørerne

14-01-2021 10:14, af Merete Haahr

Heste har langt flere sanser end mange mennesker forestiller sig, og forskning har vist, at heste kommunikerer med hinanden ved at bevæge øjne og ører