Mange hesteejere drømmer om at kunne leve af deres hobby. De elsker det, de laver og brænder for at omdanne deres passion for heste til en forrentning.
Problemet er at alt for ofte er det passionerede sportsfolk, med stor viden om heste, men ikke så meget forståelse for prisfastsættelse, overskud og markedsføring.
Det fortæller Tracy Dobko, som er instruktør på Hestelinjens Markedsføring og kommunikations kursus, Guelph Universitetet i Canada. Hun underviser til daglig mange ambitiøse hesteejere i, hvordan de skal skabe en forretning i hesteverden.
Markedsføringen
– Markedsføring er ikke alene en vigtig del af en virksomheds succes, det er selve kernen i forretningen, forklarer Tracy Dobko. Markedsføring handler om at forstå kunderne, at skabe resultater for andre, og at opbygge og vedligeholde et forhold til dem.
Betydningen af personlig branding
Når vi tænker på en virksomhed i hestebranchen, så er personlig branding nødvendig også i en enkeltmandsvirksomhed, som omfatter f.eks. trænere, behandlere, smede og dyrlæger. Det er vigtigt at forstå at personlig branding ikke handler om den individuelle person, men om at levere værdi til kunderne.
– Tænk på dig selv som en forretning, forklarer Tracy Dobko. Hvis du har en forretning, har du brug for et brand og personlig branding er en måde at udvikle dit omdømme.
Virksomhedens omdømme
Branding handler om, hvad folk tænker om dig, og derfor kan anbefalinger og udtalelser fra tidligere kunder have en stor betydning for, hvordan potentielle kunder opfatter din forretning.
Der er mange faktorer, der spiller ind i forhold til om kunderne vælger lige netop dit produkt eller service. Kundernes beslutning afhænger ofte af anbefalinger fra venner og online undersøgelser af produktet, idet anbefalinger viser om du holder det du lover til dine nuværende kunder.
Lær hvem dine konkurrenter er
Hvis du ved, hvem dine konkurrenter er, og kender til andre som tilbyder noget lignende, så vil det hjælpe til at forstå deres styrker og svagheder.
Information om konkurrenterne kan hjælpe dig til at forstå, hvad din virksomhed vil stå for, hvor stor konkurrencen er, og hvilke udfordringer der er. Der er stor konkurrence indenfor hestebranchen, og det kan være svært at se, hvordan man skal adskille sig fra konkurrenterne.
Det er vigtigt at skabe et brand, der kan ses som unikt og forskelligt fra andre.
Du kan lære mere om markedsføring inden for heste branchen på det online kursus tilbud af Equine Guelph
Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge
Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge
Gør din virksomhed brug af digital markedsføring eksempelvis til salg af heste- eller rideudstyr, bør du sætte dig godt ind i de nye regler om persondata
Ulrich Trolle fra "Trolle Company A/S” fejrer 10 års jubilæum under Danish Christmas Show - han startede sin virksomhed i 2005 og første gang han præsenterede sine produkter var netop ved Christmas show - og han har været her hvert år siden
Anette Poulsen er uddannet jordbrugsteknolog med heste som speciale, og hun har et afvekslende og interessant job som staldansvarlig på Helgstrand Academy
1. januar 2017 flyttede vi ud på vores gård i Skævinge. Det betød samtidigt, at jeg oprettede en stutteri-virksomhed med navnet Stutteri Kondrup, da jeg nu endelig fik mulighed for at lade min drøm gå i opfyldelse
I tirsdags fyldte den ene halvdel af landets stærkeste iværksætter-duo 50 år, Charlotte Jorst, der på trods af nystartet virksomhed stadig går efter en OL billet i dressur i Rio 2016
I Sorø bor en familie som på lidt over to år er gået fra ikke at have noget med heste at gøre til at eje tre dressurponyer, tilbringe minimum tre timer i stalden hver dag, og blive en af de yngste danmarksmester i ponydressur nogensinde
Marias partner var psykisk og fysisk voldelig mod hende og tvang hende til at sælge sin elskede PRE-hest Malí, da han ville have Maria for sig selv. Men hun gav ikke op og kæmpede en lang og sej kamp for at få sit liv og sin bedste ven tilbage
Helgstrand Dressage gør nu et storstilet forsøg på at erobre det internationale marked for springheste med et nyt opkøb og samarbejde med den tyske firdobbelte OL-vinder i springning Ludger Beerbaum
I Jylland, på Sjælland og Fyn har Dansk Varmblods dommere besigtiget hingste på 37 forskellige lokationer, hvilket har resulteret i, at 62 hingste er udtaget til kåringen på Vilhelmsborg
På det danske stutteri Atterupgaard, der er internationalt anerkendte for deres avl af dressurheste af høj kvalitet, ventes der i år otte føl, og heraf to sæt tvillinger fra to skylninger af befrugtede æg fra elitehoppen Miranda
Landstræner Natalie zu Sayn-Wittgenstein og holdleder Anne-Mette Binder har nu udtaget de ryttere, der skal udgøre bruttogrupperne for senior- og U25-ryttere i 2021
Den internationale springrytter Tina Lund fylder 40 år i dag. Hun er flere gange danmarksmester og har opnået topplaceringer ved internationale stævner
Hos Eva Götzsche og Mogens Pedesen, der driver stutteriet Straight Horse i Allerød, har det været et spændende og frugtbart reproduktionsår, selv om de kun venter fire føl i år. De har nemlig sat lidt i banken – eller rettere lagt nogle befrugtede æg i fryseren
Miriam og Helena som ejer Skovgaardens Lamborghini er blevet nødt til at sige stop for henvendelser, da de allerede har over 20, som står og tripper for at få lov at komme og prøve deres hest.
Skovgaardens Lamborghini er Ugens mest sete salgshest på ridehesten.com
Heste har langt flere sanser end mange mennesker forestiller sig, og forskning har vist, at heste kommunikerer med hinanden ved at bevæge øjne og ører
