Thomas Bach Jensen
Fra begyndelsen udfordrede Trolle Company forventningerne til, hvad skandinaviske ryttere kunne – og burde – forvente. Skræddersyede italienske ridejakker, dressurkjoler og skjorter blev startskuddet på en rejse, der dengang gik under navnet UT Fashion & Sportswear.
Kort efter fulgte introduktionen af et dengang ukendt ridehjelmsbrand: Samshield. I dag er Samshield blandt verdens mest anerkendte og bedst sælgende brands i sin kategori.
Weekenderne blev brugt på stævner og messer rundt i Skandinavien – fra JBK i Aarhus og Hest & Rytter i Herning til stævner i Göteborg, Oslo og Stockholm. Sofaen stod ofte tom, og de første år var præget af lange dage, hårdt arbejde og ingen løn.
Ingen løn – kun troen på, at det kunne bygges
I mange af de første år optog arbejdet det meste af tiden, uden at virksomheden kunne bære en løn. Forretningen var endnu ikke stor nok, og opbygningen skete sideløbende med andre jobs.
– Det, der drev mig, var troen på, at det var muligt at opbygge en forretning baseret på høj kvalitet, tillid, stærke relationer og langsigtet værdi, siger Ulrich Trolle.
Ambitionen var klar: at skabe en virksomhed, der kunne skille sig ud, tilbyde noget unikt – og som over tid ikke blot kunne give stifteren en indkomst, men også skabe arbejdspladser og langsigtet tryghed for andre.
I dag består Trolle Company af et stærkt og dedikeret team af medarbejdere.
– At se virksomheden i dag, båret af et engageret team og fortsat udvikle sig skridt for skridt, er noget, jeg er enormt stolt af, tilføjer Ulrich Trolle.
Da momentum tog fart – formative år
Med tiden tog udviklingen fart. Trolle Company introducerede flere dengang ukendte brands og byggede dem op fra bunden gennem tæt samarbejde, kompromisløs markedsføring og direkte dialog med ryttere og forhandlere.
Arbejdet med at opbygge flere brands – og i perioder også som medejer af et af brandene – skabte en omfattende vidensbank.
– De år gav en dyb forståelse for produktudvikling, brandopbygning, international distribution og positionering i luksussegmentet, siger Ulrich Trolle.
Denne erfaring viste sig senere at være afgørende og dannede et stærkt fundament for lanceringen og udviklingen af Trolle Projects.
I 2013 blev virksomheden omdannet til et aktieselskab, hvilket medførte budgetter, faste lønninger og et voksende team. Det markerede overgangen fra et stifterdrevet iværksætterprojekt til en professionel distributionsvirksomhed med klare strukturer og langsigtede ambitioner.
Støtten bag rejsen
Ingen rejse som denne skabes alene. Gennem årene har Trolle Company været støttet af stærke relationer til mennesker, der troede på visionen – også når vejen var udfordrende.
– Jeg har altid været omgivet af loyale og engagerede mennesker – ryttere, samarbejdspartnere, venner og medarbejdere – som har stået ved min side gennem hele rejsen. Den støtte har været uvurderlig, både professionelt og personligt, siger Ulrich Trolle.
Samspillet mellem passionerede mennesker, fælles ambitioner og langvarige relationer har været afgørende for at forme Trolle Company til det, virksomheden er i dag.
En anderledes distributør
Fra begyndelsen valgte Trolle Company en anderledes tilgang til distribution. Virksomheden positionerede sig som en synlig distributør med direkte kontakt til slutbrugeren gennem stævner, online tilstedeværelse og sociale medier – samtidig med opbygningen af et stærkt og loyalt forhandlernetværk. På daværende tidspunkt var denne tilgang usædvanlig i branchen.
I dag repræsenterer Trolle Company nogle af markedets mest eksklusive og eftertragtede brands, herunder:
Forhandlernetværket består af nøje udvalgte butikker, der tilbyder nogle af de mest kvalitetsbevidste og eksklusive brands inden for ridesporten.
En passion for luksus og skabelse
Bag både distributionsforretningen og udviklingen af egne brands ligger en vedvarende passion for luksus, udvikling og skabelsen af noget nyt.
– Den passion har været min drivkraft fra begyndelsen og er fortsat fundamentet for de beslutninger, vi træffer i dag, siger Ulrich Trolle.
I dag – og fremtiden
Efter næsten 20 år med arbejde tæt på non-stop erkender Ulrich Trolle, at forretningen har fyldt det meste af livet.
– Jeg har altid haft hovedet fuldt af idéer, udfordringer og nye projekter. Mange af mine venner vil nok sige, at jeg ofte har været mentalt fraværende. Jeg har levet meget for min forretning.
2026 markerer også begyndelsen på et nyt kapitel. I april bliver Ulrich Trolle far for første gang – en begivenhed, der naturligt flytter perspektiv og fokus.
– At blive far tilføjer et nyt lag af ansvar og perspektiv. Det styrker min ambition om at bygge noget, der holder – en virksomhed med værdier, integritet og langsigtet relevans, som jeg kan være stolt af at give videre til næste generation.
20 år – og stadig i bevægelse
Trolle Company er i dag resultatet af en rejse fra en nordisk distributionsforretning til en international aktør med eget brand, stærke ambitioner og et klart fokus på fremtiden.
Med 20 års erfaring, et solidt fundament og et dedikeret team er jubilæet ikke blot en fejring af fortiden, men et afsæt for fremtiden – drevet af erfaring, passion og modet til fortsat at tænke anderledes.
– En stor tak til alle, der har støttet mig og været en del af rejsen, siger Ulrich Trolle.
